К настоящему моменту вы, возможно, прочитали о шести факторах, влияющих на доставляемость писем в Черную пятницу . Вы, возможно, отметили галочками пункты нашего контрольного списка доставляемости писем до Черной пятницы и Киберпонедельника (BFCM) .
Но прежде чем вы начнете создавать свою первую кампанию по электронной почте, нужно проделать большую подготовительную работу, чтобы убедиться, что вы получите максимальную вовлеченность и доход от своих маркетинговых усилий. Но как только вы узнаете о текущих протоколах и повысите свою доставляемость, вы можете сосредоточиться на создании кампании, которая вовлекает ваших клиентов.
Чтобы провести успешную кампанию по электронной почте BFCM, вам необходимо ПРОГРАММИРОВАТЬ ее перед отправкой:
- План : Разработайте стратегию для своего контента и частоты отправки.
- Оптимизация : убедитесь, что ваши электронные письма легко читаются и доставляются.
- Тест : настройте отслеживание ключевых показателей для проверки эффективности электронной почты.
Шаг 1: Разработайте привлекательный план email-маркетинга BFCM
Крайне важной частью прохождения контрольного списка доставляемости было обновление списков адресов электронной почты. База мобильных номеров Кувейта Сделав это, будет намного проще сегментировать свою аудиторию. Теперь вы можете таргетировать клиентов на основе прошлого покупательского поведения и уровней вовлеченности, Метод PLOT: а также географической и демографической информации. Вы можете подойти к этому по-разному, и бренды получают почти в 8 раз больше дохода от кампаний, построенных на чистых, хорошо сегментированных списках адресов электронной почты.
Установите график для отправки писем, чтобы создать ожидание. Помните, что вы хотите поддерживать как можно большую последовательность в сроках и объеме в течение года. Начните наращивать трафик электронной почты в начале ноября, чтобы улучшить доставку в загруженный праздничный период.
При создании вашей кампании по электронной почте Black Friday рассмотрите возможность отправки писем-тизеров, предложения раннего доступа постоянным клиентам и рассылки напоминаний в последнюю минуту. Вы можете интегрировать поведенческие триггеры — например, оповещения о товарах, которые просматривали клиенты — в свой контент креативными способами. BFCM — идеальное время для изучения прошлого поведения пользователей и поиска возможностей для взаимодействия.
Шаг 2: Оптимизируйте содержимое электронного письма для доставки и взаимодействия
Также нет лучшего времени, чем BFCM, чтобы попытаться нанести удар своим брендом. Вы убедились, что люди в вашем списке рассылки Black Friday — это лояльные клиенты и подписчики, так что будьте сильными с вашим визуальным и письменным брендом. Объедините контент вашего письма с некоторыми персонализированными рекомендациями на основе данных, и это будет рецептом успеха.
Как всегда, убедитесь, что ваши электронные письма визуально привлекательны и адаптированы для мобильных устройств. Метод PLOT: как создать почтовые кампании к Черной пятнице, которые конвертируют Используйте высококачественные изображения, понятные макеты и хорошо продуманные призывы к действию. Это позволяет получателям легко понять и выполнить ваши предложения. Хорошо продуманные электронные письма всегда повышают вероятность конверсий.
Персонализация очень важна. Она повышает репутацию отправителя, а также является ключом к вовлеченности. Персонализированные письма имеют на 82% более высокий показатель открытия и приводят к 52% увеличению продаж по сравнению с общими письмами. При правильном подходе персонализация — это больше, чем просто вставка имени получателя в строку темы — это использование таких стратегий, как интеллектуальная сегментация на основе искусственного интеллекта и динамический контент. Вам также следует рассмотреть возможности кросс-канального взаимодействия, чтобы извлечь максимальную пользу из своих усилий.
Цель состоит в том, чтобы предугадывать желания и потребности ваших клиентов и удовлетворять их правильными предложениями в правильное время. Когда электронное письмо — это именно то, что ищет клиент, он будет взаимодействовать с ним позитивно. Вы заработаете больше денег и увеличите свою способность охватить еще больше людей, создавая репутацию отправителя.
Шаг 3: Тестируйте и отслеживайте свои кампании по электронной почте к Черной пятнице
Перед запуском кампании протестируйте, чтобы ваши письма отображались правильно на разных устройствах и в почтовых клиентах. Отслеживайте такие показатели, как показатель открытия, показатель кликов, показатель конверсии и показатель отписки, и используйте их для оптимизации будущих кампаний. Если ваша кампания диверсифицирована, вы увидите, какие темы, категории продуктов и предложения генерируют больше всего вовлеченности.
Однако тестирование не должно прекращаться после того, как вы нажмете «отправить». Используйте полученные знания для совершенствования контента, времени и стратегий персонализации писем в течение года. Это позволит вам разрабатывать более целевые и эффективные кампании для следующей Черной пятницы и Киберпонедельника и далее. Со временем ваши клиенты оценят ваши предсказуемые, персонализированные предложения и будут надежно взаимодействовать с ними.
Черная пятница и Киберпонедельник Список факсов — важные времена года для брендов электронной коммерции, которыми можно воспользоваться. Люди ожидают много распродаж, и хорошо спланированная и персонализированная кампания по электронной почте в Черную пятницу может помочь вам удержаться и получить несколько действительно лояльных клиентов.
Хотите узнать, как Maropost может помочь вам создать персонализированные, привлекательные email-кампании к Черной пятнице? Получите демоверсию .
